Macarena Urenda S
No es novedad que las comunicaciones 2.0 marcaron un hito en el uso de Internet. Bien lo sabe el Dr. Gregory Payne, profesor titular hace diez años de Emerson College en Boston, Estados Unidos, experto en Comunicación Política y asesor de personajes de la talla de Barack Obama y Hilary Clinton. El catedrático, quién visitó por primera vez Chile, hace algo más de un mes, invitado por la carrera de Relaciones Públicas de DuocUC , se refirió extensamente al tema de cómo la política del mundo de hoy está profusamente marcada por el poder de las Redes Sociales.
Ejemplo de ello son las últimas elecciones presidenciales de Estados Unidos donde luego de una campaña compleja que se inició con las primarias del partido Demócrata en la que se enfrentaron dos personajes carismáticos y diversos, finalmente el triunfo lo obtuvo Obama frente a Clinton.
Contra todos los pronósticos iniciales, lo que parecía imposible se logró. ¿Cómo ocurrió esto? ¿Como una mujer con una trayectoria política impecable, con recursos económicos, esposa de un presidente popular y en un momento aparentemente propicio para convertirse en la primera mujer norteamericana en llegar a la presidencia de su país, fue derrotada por un senador de raza negra prácticamente desconocido y sin ningún pergamino que mostrar? Pues bien de acuerdo a Payne, fue gracias al extraordinario manejo de las redes sociales del joven senador.
De acuerdo al análisis de Payne, Obama no sólo logró recolectar una cantidad de fondos para su campaña a través de internet. Lo más importante fue que consiguió mostrarse como un presidente ágil y moderno que manejaba adecuadamente las tecnologías de la información haciendo ver a su contrincante como una mujer tradicional y conservadora, incapaz de entender las necesidades del mundo de hoy. En efecto al analizar toda la campaña desplegada tanto por los medios de comunicación tradicionales como en las redes sociales, uno va percibiendo claramente como se muestran dos imágenes casi contrapuestas: un líder innovador, preparado y carismático, versus una mujer tradicional, conservadora y aparentemente sin habilidades en la toma de decisiones.
¿Interesante no? Como para reflexionar profundamente y con sentido crítico acerca del extraordinario poder que están tomando las redes sociales en muchos aspectos del mundo de hoy pero particularmente en la política contingente.
